El Mundial 2026 terminó, pero dejó una pregunta abierta: ¿qué hacemos con los millones de usuarios que llegaron por el fútbol?
Con esa pregunta, el 5 de noviembre llenamos la sala del Hotel DoubleTree by Hilton Parque 93, en Bogotá. Fue una mañana de cifras reales, demos en vivo y conversación entre broadcasters, plataformas y socios tecnológicos.
La agenda
Luis Ahumada, CEO de Mediastream, abrió con el estado de la industria en Latam y la visión de la compañía para 2027.
Fernando Cheong, CTO de Mediastream, compartió los números del Mundial: 4,7 millones de personas viendo al mismo tiempo, 101,6 millones de horas vistas y un pico de 12,7 Tbps. El 41% del consumo llegó por Connected TV.
Darío Castro, Gerente de Operaciones, mostró lo que no se ve de una transmisión: la preparación, el monitoreo 24/7 y los agentes de IA que acompañan cada evento.
Felipe del Castillo, Strategic Partnerships Manager de Google, presentó SGAI como el futuro de la monetización en streaming.
Lanzamientos y demos
En Tech en Acción, Fernando y Luis mostraron la plataforma funcionando en vivo. La IA, los agentes y la automatización ya son productos reales:
MoAI, Mediastream MCP y Skills: agentes de IA, como Claude, conectados directamente con Platform. En la demo, una sola frase bastó para pasar de un Excel a la programación del canal.
Smart Flow Manager: flujos que automatizan contenido, metadata y subtítulos.
Producción: plugin de Adobe Premiere, Reels Vertical para microdramas, Artículo v2.0 con SEO asistido y thumbnails con MoAI.
Calidad y monetización: SGAI con Google Ads, upscale a 4K en vivo, analíticas en tiempo real y el estándar CMCD para medir la experiencia de cada usuario.
La calidad retiene. Después del Mundial, DITU, la plataforma de Caracol, quedó con entre 20 y 25% más usuarios promedio. Marcio lo explica así: el deporte atrae y el catálogo retiene. Por eso Caracol sube 20% su presupuesto de deportes para 2027.
Del pico a la recurrencia. Felipe advirtió que un gran evento rara vez se paga con los ingresos de ese día. Su valor está en conocer al usuario nuevo con first-party data y en volver a ofrecerle contenido.
Connected TV cambia el negocio. En DITU, la TV ya representa casi el 50% de las horas vistas, con más de dos horas diarias por usuario. Para el anunciante, esa atención vale mucho más que un video en mobile. El reto es desarrollar para muchos dispositivos y medir bien.
El modelo depende del género. Lo premium y de nicho va por suscripción. Lo masivo, como un partido de la Selección o las noticias, se financia con publicidad.
La IA ya está aquí. Felipe destacó la compra de medios por agentes, una tendencia que hace clave la first-party data. Marcio contó que cerca del 25% de los microdramas de DITU ya se produce con IA.
Lo que nos llevamos
El Mundial demostró que Latinoamérica puede sostener audiencias a escala global. El siguiente desafío es convertir esos picos en relaciones de largo plazo, con data, estrategia y aliados que empujan en la misma dirección.
Gracias a Marcio, a Felipe y a todos los que llenaron la sala. Si estás pensando cómo retener y monetizar tu audiencia después de un gran evento, conversemos.
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