El pasado miércoles 29 de julio, Santiago fue por unas horas el centro de la conversación sobre streaming en LATAM. En el Hotel DoubleTree by Hilton Santiago Kennedy, clientes, partners y líderes de la industria media & streaming se reunieron para una nueva edición de Mediastream Day — y la energía en la sala confirmó algo que ya veníamos observando en la industria: la conversación sobre streaming en Chile dejó de ser sobre "si migrar" y pasó a ser sobre "cómo operar" en un ecosistema cada vez más complejo.
Luis Ahumada, CEO de Mediastream, abrió la jornada con un repaso del estado de la industria en LATAM y la visión de Mediastream para 2026. El mensaje central: la tecnología ya no puede limitarse a distribuir contenido — debe ayudar a capturar audiencia, entenderla, monetizarla y acelerar decisiones con IA.
Junto a Fernando Cheong, CTO de Mediastream, Luis también abordó el desafío que representó el streaming a gran escala durante el cierre del Mundial de Fútbol 2026, en la charla "Road to 2026: Streaming en la Copa del Mundo" — un buen recordatorio de que los picos de audiencia masiva ya no son la excepción, son la norma que hay que planificar.
Fernando presentó, por primera vez en público, un vistazo a la data detrás de esa operación: Mediastream dio soporte end-to-end —desde la captura de señal hasta la distribución final— a TV Azteca en México, TVN en Panamá y Honduras, América TV en Perú, Unitel en Bolivia, Telefe en Argentina, Teleamazonas en Ecuador y el Grupo Caracol en Colombia (con sus plataformas Ditu y Caracol Televisión web), sosteniendo un peak de 4,7 millones de usuarios concurrentes durante el torneo, con Connected TV liderando el consumo por sobre mobile y web. El mensaje central quedó claro: la capacidad de escalar sin degradar la experiencia ya no es una promesa a futuro, es algo que la compañía puso a prueba —y sostuvo— en el evento más grande del calendario deportivo global.
Ariel Fuentes, Sales Sub-Manager de Mediastream Audience, presentó cómo Mediastream Audience conecta y ayuda a agencias, avisadores y medios a automatizar resultados en tiempo real, maximizando el impacto en formatos premium como SGAI, DAI y Audio Digital — cerrando con una demo en vivo de MCP Audience que dejó ver, de primera mano, la automatización de resultados operando en tiempo real.
Leonidas Rojas Primus, Director Comercial Senior para Sudamérica en Comscore, presentó datos propios de adopción de Connected TV en América Latina — con cifras que muestran una curva sostenida de crecimiento año a año — y las oportunidades concretas que esto abre para las marcas en Chile.
Fernando Cheong volvió al escenario con "Arquitectura IA First", donde habló del futuro de la arquitectura de video y audio con automatización impulsada por inteligencia artificial — antes de cerrar, junto a Luis Ahumada, con "The Tech in Action: Full Stack Demo", llevando las últimas features de la plataforma a la práctica frente a toda la sala.
Uno de los momentos más esperados fue el "Caso de Éxito: Lollapalooza, el Streaming del Festival del Año", presentado por Juan Sebastián "Titín" Domínguez, Productor General de Streaming Lollapalooza para Lotus Producciones, junto a Felipe Mella, Director de Live Streaming en Mediastream.
Contaron, desde ambos lados de la mesa — el cliente y el equipo técnico — cómo se sostuvo un festival de 3 días, 4 escenarios en simultáneo y más de 120 horas de transmisión ininterrumpida, con un flujo de producción remota end-to-end y dirección general ejecutada 100% fuera del recinto. La conclusión compartida: la resiliencia en vivo no se improvisa, se diseña.
El detalle técnico fue revelador: dentro del recinto no había espacio físico para instalar un centro de operaciones — el desafío obligó a mover toda la continuidad fuera del parque. La solución fue una arquitectura de producción remota en la nube (con AWS MediaConnect y Workspaces) operada desde tres estaciones en Santiago y, como prueba de la flexibilidad que da este diseño, una cuarta estación de respaldo en Bogotá. Cada show generaba, además, un compromiso clave con los artistas: entregar el clip en MP4 a sus managers minutos después de bajar del escenario, vía Live Editor y la IA propia de Mediastream, MoAI — un plus que, según contaron, sorprendió a equipos de management acostumbrados a festivales sin ese nivel de inmediatez.
La jornada cerró con el panel "Streaming: Tecnología, Contenido y Monetización", moderado por Ariel Fuentes, donde se sumaron:
La conversación giró en torno a cómo la data y la inteligencia artificial están llevando al streaming a una nueva etapa, con CTV, publicidad y medición como los tres ejes que hoy definen la conversación entre medios, agencias y proveedores de tecnología en Chile.
Gema abrió con la fotografía de la inversión publicitaria: el digital cerró 2025 con un 54% del share de medios en Chile, con una proyección de 56-57% para el cierre de 2026, y una mirada a 3-5 años que apunta a un 60-65% — impulsado en gran parte por las oportunidades que abren Connected TV y Retail Media. Leonidas complementó con el dato de que en Chile ya cerca del 60% de los usuarios se considera consumidor diario de CTV, un fenómeno que a su juicio no es tan distinto al del resto de Latinoamérica, y que responde a una transformación profunda en cómo se distribuye el contenido — video y audio por igual.
"CTV ya alcanzó una adopción masiva — no es una novedad, no es de nicho. Un hogar con Connected TV usa en promedio entre 7 y 7,3 servicios de streaming, y eso abre una oportunidad enorme: en la medida que haya espacio para la publicidad ahí, hay trabajo para todo el ecosistema." — Leonidas Rojas, Comscore
Ignacio, por su parte, habló de la apuesta de Mega por construir su propia first-party data a través de MegaGo, entendiendo el dato de audiencia como el activo que hoy define el valor real de un medio.
"Los datos no solo impactan la distribución y producción de contenido en MegaGo — impactan a nivel transversal en toda la compañía. Son esos datos los que hoy están definiendo el negocio." — Ignacio González Almeida, Mega
La conversación con el público cerró con preguntas sobre privacidad de datos y el creciente protagonismo publicitario de las casas de apuestas — un tema que, coincidieron los panelistas, hoy vive más en la autorregulación de cada actor que en una ley definida.
A todos los speakers y panelistas que nombramos arriba, a cada asistente que llegó a compartir la mañana con nosotros, y a todo el equipo que hizo posible que esto saliera como lo imaginamos: gracias.
Mediastream Day seguirá recorriendo la región — si quieres estar al tanto de la próxima fecha o conversar sobre cómo estos temas aplican a tu operación, conversemos.
